تفتح Search Console. متوسط المركز 1.8. مرات الظهور أعلى من العام الماضي. أما النقرات فأقل. رد الفعل الأول عادةً «تعطّل شيء ما»، لكن في الغالب لم يتعطل شيء. المستخدم يقرأ الإجابة في ملخص الذكاء الاصطناعي الذي يضعه Google في أعلى الصفحة ثم يغادر. يُسمى هذا البحث بلا نقرات (zero-click)، وقد أصبح قابلاً للقياس في آخر عامين.
ماذا تقول الأرقام؟
بين أيدينا دراستان منهجيتهما معلنة. تقيس كل منهما شيئاً مختلفاً، لذا ينبغي قراءتهما كلٌّ على حدة.
Ahrefs (4 فبراير 2026). يتناول التحليل الذي نشره Ryan Law ما مجموعه 300 ألف كلمة مفتاحية: 150 ألفاً تظهر فيها AI Overviews، و150 ألفاً عمليات بحث معلوماتية لا يظهر فيها ملخص. البيانات مأخوذة من سجلات Search Console المجمَّعة، وتقارن ديسمبر 2023 بديسمبر 2025. في الكلمات التي تظهر فيها AI Overviews انخفض معدل النقر على سطح المكتب للمركز الأول من 7.3% إلى 1.6%. وفي عمليات البحث المعلوماتية التي لا يظهر فيها ملخص هناك انخفاض أيضاً (من 7.6% إلى 3.9%)، لكنه أخف بكثير. والنتيجة المستخلصة من الفرق: ترتبط AI Overviews بمعدل نقر أقل بنحو 58% للصفحة الموجودة في المركز الأول. وفي نسخة أبريل 2025 من الدراسة نفسها كانت هذه النسبة 34.5%. أي أن الأثر تضاعف في عام واحد.
مركز Pew للأبحاث (22 يوليو 2025). هنا يُرصد الأشخاص لا الكلمات. فُحصت 68,879 عملية بحث على Google أجراها 900 بالغ أمريكي في مارس 2025. من رأوا ملخص ذكاء اصطناعي نقروا على نتيجة تقليدية في 8% من الزيارات، أما من لم يروه فكانت النسبة 15%. أما النقر على رابط مصدر داخل الملخص فلم يتجاوز 1%. وثمة تفصيل آخر: 26% ممن رأوا ملخصاً أنهوا الجلسة تماماً بعد ذلك البحث، مقابل 16% لدى من لم يروه.
ينبغي ألا نغفل ملاحظتين. تقول Ahrefs في مقالتها نفسها إن هذا ارتباط وليس سببية. وبيانات Pew من الولايات المتحدة ومن مارس 2025، حين كان الملخص يظهر في نحو بحث واحد من كل خمسة. ولم أجد دراسة بهذا الحجم منشورة عن تركيا. لذلك لا أكتب جملة مثل «موقعك أيضاً سينخفض 58%»؛ عليك أن تنظر إلى بياناتك أنت، والنظر إليها ليس صعباً.
كيف ترى هذا في موقعك؟
يكفي فحص مدته عشر دقائق:
- افتح في Search Console تقرير الأداء ← نتائج البحث.
- من مرشّح التاريخ اختر مقارنة وضع آخر 3 أشهر بجانب الأشهر الثلاثة السابقة (أو الفترة نفسها من العام الماضي).
- فعّل الأعمدة الأربعة: النقرات ومرات الظهور ومعدل النقر والمركز، وانتقل إلى تبويب الصفحات.
- ابحث عن هذا النمط: مرات الظهور ثابتة أو أكثر، والمركز كما هو، والنقرات ومعدل النقر أقل.
هذا النمط ليس خسارة في الترتيب. ففي خسارة الترتيب تنخفض مرات الظهور أيضاً. هنا صفحتك ما زالت ظاهرة، لكن فوقها مربع إجابة. ولمعرفة أي الاستعلامات يحدث فيها ذلك، حدّد الصفحة نفسها وانتقل إلى تبويب الاستعلامات؛ وغالباً ما تبرز عمليات البحث التي يمكن الإجابة عنها بجملة واحدة مثل «ما هو» و«كيف» و«كم».
أي المحتوى أكثر تأثراً؟
المنطق بسيط: السؤال الذي تتسع إجابته لفقرة واحدة ينتهي داخل الملخص. «كم نسبة ضريبة القيمة المضافة» و«ما هو llms.txt» و«هل n8n مجاني» أسئلة من هذا النوع. أما في عمليات البحث التي يحتاج فيها المستخدم إلى أن يقرّر أو يقارن أو يحصل على سعر أو يكلّف أحداً بعمل، فلا يزال عليه الذهاب إلى صفحة. والفرق بين مجموعتي Ahrefs يقول الشيء نفسه: في عمليات البحث المعلوماتية تتراجع النقرات في كل الأحوال، وحين يظهر ملخص يتضاعف التراجع.
في رأيي، القضية الحقيقية لنشاط صغير هي هذه: مقالات «ما هو» في مدونتك لن تجلب زواراً بقدر ما كانت تجلب سابقاً. لكن معظم أولئك الزوار لم يكونوا يشترون شيئاً على أي حال.
ماذا تفعل؟
كن مصدراً داخل الملخص. تأخذ ملخصات الذكاء الاصطناعي إجاباتها من مكان ما وتذكر المصادر. لتكون صفحتك أحد هذه المصادر، أعطِ إجابة السؤال في الفقرة الأولى بوضوح وبرقم؛ واكتب العناوين على هيئة أسئلة؛ ولا تُهمل ترميز المخطط (FAQPage وArticle). شرحنا الجانب التقني في مقالنا عن llms.txt.
أنتج محتوى لا يمكن تلخيصه. قائمة أسعارك أنت، وخطوات عمليتك أنت، ونتيجة قستَها بنفسك، وأداة حساب. يستطيع الذكاء الاصطناعي تلخيص «ما هي أتمتة واتساب»؛ لكنه لا يستطيع تلخيص «في كم شهراً تسترد كلفتها في شركتك»، لأن الإجابة تتوقف على أرقامك.
غيّر ما تقيسه. لم تعد النقرات وحدها كافية، بل صارت مضللة. أضف إليها ثلاثة أشياء: عدد عمليات البحث باسم علامتك (يظهر في Search Console بمرشّح الاستعلام)، وهل يرد اسمك في إجابات الذكاء الاصطناعي (شرحنا كيف تتابع ذلك في مقال الظهور في الذكاء الاصطناعي)، والرقم الحقيقي في النهاية: النماذج والمكالمات ورسائل واتساب الواردة.
لا تعتمد على قناة واحدة. الموقع الذي تأتي كل زياراته من عمليات البحث المعلوماتية في Google هو أكثر المواقع تضرراً من هذا التحول. والقنوات التي تتحكم بها أنت، مثل قائمة البريد وواتساب ولينكدإن، تشكّل تأميناً.
فهل انتهى SEO؟
لا، ولا أقول ذلك للمواساة. فمصادر الملخص تُختار من نتائج البحث؛ والصفحة التي ليست في الترتيب احتمال ظهورها في الملخص ضعيف جداً. ما تغيّر هو ما تحصل عليه مقابل الترتيب. كان المركز الأول يعني نقرات. أما الآن فيعني ظهوراً أولاً وأحياناً نقرات. وينبغي وضع الهدف وفق ذلك: بدلاً من «كذا زائر شهرياً»، «ليرد اسمنا في هذه الأسئلة، وليصل كذا طلب شهرياً».
المصادر: Ahrefs, "Update: AI Overviews Reduce Clicks by 58%" (4 فبراير 2026) · Pew Research Center, "Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results" (22 يوليو 2025)
لننظر معاً في بيانات Search Console لديك
خلال نصف ساعة نحدد أي صفحاتك تحصل على مرات ظهور وتفقد النقرات، وفي أي الأسئلة يمكنك أن تصبح مصدراً لملخصات الذكاء الاصطناعي.