AI Overviews: está en el puesto 1 pero no recibe clics

Abre Search Console. Posición media 1,8. Las impresiones están por encima del año pasado. Los clics, por debajo. La primera reacción suele ser «algo se ha roto», pero casi siempre no se ha roto nada. El usuario lee la respuesta en el resumen de IA que Google coloca arriba del todo y se va. A esto se le llama búsqueda de cero clics (zero-click) y en los dos últimos años se ha vuelto medible.

¿Qué dicen las cifras?

Disponemos de dos estudios con metodología abierta. Miden cosas distintas, así que hay que leerlos por separado.

Ahrefs (4 de febrero de 2026). El análisis publicado por Ryan Law examina 300.000 palabras clave: 150.000 en las que aparecen AI Overviews y 150.000 búsquedas informativas sin resumen. Los datos proceden de registros agregados de Search Console y comparan diciembre de 2023 con diciembre de 2025. En las palabras clave con AI Overviews, la tasa de clics de escritorio del puesto 1 bajó del 7,3 % al 1,6 %. En las búsquedas informativas sin resumen también hay descenso (del 7,6 % al 3,9 %), pero mucho más suave. La conclusión de la diferencia: los AI Overviews se asocian con una tasa de clics aproximadamente un 58 % menor para la página del puesto 1. En la versión de abril de 2025 del mismo estudio esa cifra era del 34,5 %. Es decir, el efecto ha crecido en un año.

Pew Research Center (22 de julio de 2025). Aquí se observa a personas, no palabras clave. Se examinaron 68.879 búsquedas en Google realizadas por 900 adultos estadounidenses en marzo de 2025. Quienes vieron un resumen de IA hicieron clic en un resultado clásico en el 8 % de las visitas; entre quienes no lo vieron, el 15 %. El clic en el enlace de una fuente dentro del resumen fue solo del 1 %. Un detalle más: el 26 % de quienes vieron un resumen terminó la sesión por completo tras esa búsqueda, frente al 16 % de quienes no lo vieron.

Hay que recordar dos salvedades. Ahrefs dice en su propio artículo que se trata de correlación, no de causalidad. Los datos de Pew son de EE. UU. y de marzo de 2025, cuando aproximadamente una de cada cinco búsquedas mostraba un resumen. No encontré un estudio de esta escala publicado para Turquía. Por eso no escribo una frase como «su sitio también caerá un 58 %»; tiene que mirar sus propios datos, y mirarlos no es difícil.

¿Cómo verlo en su propio sitio?

Basta una comprobación de diez minutos:

1. En Search Console abra el informe Rendimiento → Resultados de búsqueda.
2. En el filtro de fechas elija Comparar y ponga los últimos 3 meses junto a los 3 meses anteriores (o el mismo periodo del año pasado).
3. Active las cuatro columnas (clics, impresiones, CTR y posición) y pase a la pestaña Páginas.
4. Busque este patrón: impresiones iguales o en aumento, posición estable, clics y CTR a la baja.

Este patrón no es una pérdida de posicionamiento. En una pérdida de posicionamiento también caen las impresiones. Aquí su página sigue viéndose, solo que encima hay un cuadro de respuesta. Para ver en qué consultas ocurre, seleccione la misma página y pase a la pestaña Consultas; suelen destacar las búsquedas que se responden con una sola frase, como «qué es», «cómo se hace» o «cuánto cuesta».

¿Qué contenido se ve más afectado?

La lógica es simple: la pregunta cuya respuesta cabe en un párrafo termina dentro del resumen. «Cuál es el tipo de IVA», «qué es llms.txt», «n8n es gratis» son preguntas así. En las búsquedas en las que el usuario tiene que decidir, comparar, pedir un precio o encargar algo, todavía hay que ir a una página. La diferencia entre los dos grupos de Ahrefs dice lo mismo: en las búsquedas informativas los clics caen en cualquier caso, y cuando aparece un resumen la caída se duplica.

En mi opinión, lo que realmente importa a un pequeño negocio es esto: los artículos de «qué es» de su blog ya no traerán tantas visitas como antes. Pero la mayoría de esos visitantes de todos modos no compraba nada.

¿Qué hacer?

Sea fuente dentro del resumen. Los resúmenes de IA sacan sus respuestas de algún sitio y citan fuentes. Para que su página sea una de ellas, dé la respuesta a la pregunta en el primer párrafo, con claridad y con una cifra; escriba los encabezados como preguntas; no omita el marcado de esquema (FAQPage, Article). El lado técnico lo explicamos en nuestro artículo sobre llms.txt.

Produzca contenido que no se pueda resumir. Su propia lista de precios, sus propios pasos de proceso, un resultado que usted mismo midió, una herramienta de cálculo. La IA puede resumir «qué es la automatización de WhatsApp»; no puede resumir «en cuántos meses se amortiza en su negocio», porque la respuesta depende de sus cifras.

Cambie lo que mide. Los clics por sí solos ya engañan. Añada tres cosas: el número de búsquedas con el nombre de su marca (se ve en Search Console con un filtro de consulta), si su nombre aparece en las respuestas de IA (cómo seguirlo lo explicamos en el artículo sobre visibilidad en IA) y la cifra real del final: formularios, llamadas y mensajes de WhatsApp recibidos.

No dependa de un solo canal. Un sitio cuyo tráfico procede íntegramente de las búsquedas informativas en Google es el que más sufre este cambio. Los canales que usted controla, como una lista de correo, WhatsApp y LinkedIn, son un seguro.

Entonces, ¿se acabó el SEO?

No, y no lo digo por consolar. Las fuentes del resumen se eligen entre los resultados de búsqueda; una página que no está posicionada tiene muy pocas posibilidades de aparecer en el resumen. Lo que ha cambiado es lo que recibe a cambio de posicionarse. Antes el puesto 1 significaba clics. Ahora significa primero visibilidad y a veces clics. Hay que plantear el objetivo en consecuencia: en lugar de «tantas visitas al mes», «que nuestro nombre aparezca en estas preguntas y lleguen tantas solicitudes al mes».

Fuentes: Ahrefs, "Update: AI Overviews Reduce Clicks by 58%" (4 de febrero de 2026) · Pew Research Center, "Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results" (22 de julio de 2025)