Sie öffnen die Search Console. Durchschnittliche Position 1,8. Die Impressionen liegen über dem Vorjahr. Die Klicks darunter. Die erste Reaktion lautet meist „etwas ist kaputt“, aber meistens ist nichts kaputt. Der Nutzer liest die Antwort in der KI-Zusammenfassung ganz oben bei Google und geht wieder. Das nennt man Zero-Click-Suche, und in den letzten zwei Jahren ist sie messbar geworden.
Was sagen die Zahlen?
Uns liegen zwei Studien mit offener Methodik vor. Sie messen Unterschiedliches und müssen deshalb getrennt gelesen werden.
Ahrefs (4. Februar 2026). Die von Ryan Law veröffentlichte Analyse betrachtet 300.000 Keywords: bei 150.000 erscheinen AI Overviews, 150.000 sind informationsorientierte Suchen ohne Overview. Die Daten stammen aus aggregierten Search-Console-Einträgen und vergleichen Dezember 2023 mit Dezember 2025. Bei Keywords mit AI Overviews sank die Desktop-Klickrate von Platz 1 von 7,3 % auf 1,6 %. Auch bei informationsorientierten Suchen ohne Overview gab es einen Rückgang (von 7,6 % auf 3,9 %), aber einen deutlich sanfteren. Aus dem Unterschied folgt: AI Overviews gehen mit einer rund 58 % niedrigeren Klickrate für die Seite auf Platz 1 einher. In der April-2025-Version derselben Studie lag dieser Wert bei 34,5 %. Der Effekt ist also innerhalb eines Jahres gewachsen.
Pew Research Center (22. Juli 2025). Hier werden Menschen verfolgt, nicht Keywords. Untersucht wurden 68.879 Google-Suchen von 900 US-Erwachsenen im März 2025. Wer eine KI-Zusammenfassung sah, klickte bei 8 % der Besuche ein klassisches Ergebnis an; ohne Zusammenfassung waren es 15 %. Klicks auf einen Quellenlink innerhalb der Zusammenfassung gab es nur bei 1 %. Noch ein Detail: 26 % derjenigen, die eine Zusammenfassung sahen, beendeten ihre Sitzung nach dieser Suche vollständig, bei den anderen waren es 16 %.
Zwei Einschränkungen dürfen nicht fehlen. Ahrefs schreibt in seinem eigenen Beitrag, dass es sich um Korrelation und nicht um Kausalität handelt. Pews Daten stammen aus den USA und vom März 2025; damals zeigte etwa jede fünfte Suche eine Zusammenfassung. Eine Studie dieser Größenordnung für die Türkei habe ich nicht gefunden. Deshalb schreibe ich keinen Satz wie „auch Ihre Website verliert 58 %“; Sie müssen Ihre eigenen Daten ansehen, und das ist nicht schwer.
Wie sehen Sie das auf Ihrer eigenen Website?
Eine zehnminütige Prüfung genügt:
- Öffnen Sie in der Search Console den Bericht Leistung → Suchergebnisse.
- Wählen Sie im Datumsfilter Vergleichen und stellen Sie die letzten 3 Monate den vorherigen 3 Monaten (oder demselben Zeitraum des Vorjahres) gegenüber.
- Aktivieren Sie alle vier Spalten (Klicks, Impressionen, CTR und Position) und wechseln Sie zum Tab Seiten.
- Suchen Sie nach diesem Muster: Impressionen gleich oder höher, Position unverändert, Klicks und CTR gesunken.
Dieses Muster ist kein Ranking-Verlust. Bei einem Ranking-Verlust sinken auch die Impressionen. Hier ist Ihre Seite weiterhin sichtbar, nur steht über ihr eine Antwortbox. Um zu sehen, bei welchen Suchanfragen das passiert, wählen Sie dieselbe Seite aus und wechseln Sie zum Tab Suchanfragen; meist fallen Suchen auf, die sich mit einem Satz beantworten lassen, etwa „was ist“, „wie macht man“ oder „wie viel“.
Welche Inhalte sind am stärksten betroffen?
Die Logik ist einfach: Eine Frage, deren Antwort in einen Absatz passt, endet in der Zusammenfassung. „Wie hoch ist der Mehrwertsteuersatz“, „was ist llms.txt“, „ist n8n kostenlos“ sind solche Fragen. Bei Suchen, bei denen der Nutzer entscheiden, vergleichen, einen Preis erfragen oder etwas beauftragen muss, ist weiterhin der Gang zu einer Seite nötig. Der Unterschied zwischen den beiden Gruppen bei Ahrefs sagt dasselbe: Bei informationsorientierten Suchen gehen die Klicks in jedem Fall zurück, und wenn eine Zusammenfassung erscheint, verdoppelt sich der Rückgang.
Meiner Meinung nach ist das eigentliche Thema für ein kleines Unternehmen: Die „Was ist“-Beiträge in Ihrem Blog werden nicht mehr so viele Besucher bringen wie früher. Aber die meisten dieser Besucher haben ohnehin nichts gekauft.
Was tun?
Werden Sie Quelle in der Zusammenfassung. KI-Zusammenfassungen holen ihre Antworten irgendwoher und nennen Quellen. Damit Ihre Seite eine dieser Quellen wird, geben Sie die Antwort auf die Frage im ersten Absatz, klar und mit einer Zahl; formulieren Sie Überschriften als Fragesätze; lassen Sie die Schema-Auszeichnung (FAQPage, Article) nicht weg. Die technische Seite haben wir in unserem llms.txt-Beitrag beschrieben.
Erstellen Sie Inhalte, die sich nicht zusammenfassen lassen. Ihre eigene Preisliste, Ihre eigenen Prozessschritte, ein selbst gemessenes Ergebnis, ein Rechner. KI kann „Was ist WhatsApp-Automatisierung“ zusammenfassen; „in wie vielen Monaten amortisiert sie sich in Ihrem Unternehmen“ kann sie nicht zusammenfassen, weil die Antwort von Ihren Zahlen abhängt.
Ändern Sie, was Sie messen. Klicks allein führen inzwischen in die Irre. Ergänzen Sie drei Dinge: die Zahl der Suchen nach Ihrem Markennamen (in der Search Console mit einem Suchanfragen-Filter sichtbar), ob Ihr Name in KI-Antworten vorkommt (wie Sie das verfolgen, haben wir im Beitrag zur KI-Sichtbarkeit erklärt) und die echte Zahl am Ende: eingehende Formulare, Anrufe, WhatsApp-Nachrichten.
Verlassen Sie sich nicht auf einen einzigen Kanal. Eine Website, deren gesamter Traffic aus informationsorientierten Google-Suchen stammt, trifft dieser Wandel am härtesten. Kanäle, die Sie selbst kontrollieren, etwa E-Mail-Liste, WhatsApp und LinkedIn, sind eine Versicherung.
Ist SEO also vorbei?
Nein, und ich sage das nicht zum Trost. Die Quellen der Zusammenfassung werden aus den Suchergebnissen ausgewählt; eine Seite, die nicht rankt, hat sehr geringe Chancen, in der Zusammenfassung vorzukommen. Geändert hat sich, was Sie für ein Ranking bekommen. Früher bedeutete Platz 1 Klicks. Heute bedeutet Platz 1 zuerst Sichtbarkeit und manchmal Klicks. Das Ziel muss entsprechend gesetzt werden: statt „so viele Besucher pro Monat“ lieber „bei diesen Fragen soll unser Name erscheinen, und pro Monat sollen so viele Anfragen kommen“.
Quellen: Ahrefs, "Update: AI Overviews Reduce Clicks by 58%" (4. Februar 2026) · Pew Research Center, "Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results" (22. Juli 2025)
Schauen wir uns Ihre Search-Console-Daten gemeinsam an
In einer halben Stunde ermitteln wir, welche Ihrer Seiten Impressionen erhalten, aber Klicks verlieren, und bei welchen Fragen Sie Quelle für KI-Zusammenfassungen werden können.