Search Console'u açıyorsunuz. Ortalama konum 1,8. Gösterim geçen yıla göre yukarıda. Tıklama ise aşağıda. İlk tepki genelde "bir şey bozuldu" oluyor, ama çoğu zaman bozulan bir şey yok. Kullanıcı sorusunun cevabını Google'ın en üste koyduğu yapay zekâ özetinde okuyup çıkıyor. Buna sıfır tıklama (zero-click) arama deniyor ve son iki yılda ölçülebilir hale geldi.
Rakamlar Ne Diyor?
Elimizde yöntemi açık iki çalışma var. İkisi farklı şeyi ölçüyor, o yüzden ayrı ayrı okumak lazım.
Ahrefs (4 Şubat 2026). Ryan Law'ın yayımladığı analiz 300.000 anahtar kelimeye bakıyor: 150.000'inde AI Overviews çıkıyor, 150.000'i bilgi amaçlı ama özet çıkmayan aramalar. Veri, toplulaştırılmış Search Console kayıtlarından geliyor ve Aralık 2023 ile Aralık 2025 karşılaştırılıyor. AI Overviews çıkan kelimelerde 1. sıranın masaüstü tıklama oranı %7,3'ten %1,6'ya inmiş. Özet çıkmayan bilgi aramalarında da düşüş var (%7,6'dan %3,9'a), ama çok daha yumuşak. Aradaki farktan çıkan sonuç: AI Overviews, 1. sıradaki sayfa için yaklaşık %58 daha düşük tıklama oranıyla ilişkili. Aynı çalışmanın Nisan 2025 sürümünde bu oran %34,5'ti. Yani etki bir yılda büyümüş.
Pew Research Center (22 Temmuz 2025). Burada kelime değil insan izleniyor. 900 ABD'li yetişkinin Mart 2025'teki 68.879 Google araması incelenmiş. Yapay zekâ özeti görenler ziyaretlerin %8'inde klasik bir sonuca tıklamış; özet görmeyenlerde bu oran %15. Özetin içindeki kaynak linkine tıklama ise yalnızca %1. Bir ayrıntı daha: özet görenlerin %26'sı o aramadan sonra oturumu tamamen kapatmış, görmeyenlerde %16.
İki notu atlamamak gerekiyor. Ahrefs kendi yazısında bunun nedensellik değil korelasyon olduğunu söylüyor. Pew'in verisi ABD'den ve Mart 2025'e ait; o tarihte aramaların yaklaşık beşte birinde özet çıkıyordu. Türkiye için bu ölçekte yayımlanmış bir çalışma bulamadım. O yüzden "sizin sitenizde de %58 düşecek" gibi bir cümle kurmuyorum; kendi verinize bakmanız gerekiyor ve bakmak zor değil.
Kendi Sitenizde Bunu Nasıl Görürsünüz?
On dakikalık bir kontrol yetiyor:
- Search Console'da Performans → Arama sonuçları raporunu açın.
- Tarih filtresinden Karşılaştır'ı seçip son 3 ayı önceki 3 ayla (ya da geçen yılın aynı dönemiyle) yan yana getirin.
- Tıklama, gösterim, TO ve konum sütunlarının dördünü de açın, Sayfalar sekmesine geçin.
- Şu deseni arayın: gösterim aynı ya da artmış, konum yerinde, tıklama ve TO düşmüş.
Bu desen sıralama kaybı değildir. Sıralama kaybında gösterim de düşer. Burada sayfanız hâlâ görünüyor, sadece üstünde bir cevap kutusu var. Hangi sorgularda olduğunu görmek için aynı sayfayı seçip Sorgular sekmesine geçin; genelde "nedir", "nasıl yapılır", "kaç" gibi tek cümleyle cevaplanabilen aramalar öne çıkıyor.
Hangi İçerik Daha Çok Etkileniyor?
Mantığı basit: cevabı bir paragrafa sığan soru, özetin içinde biter. "KDV oranı kaç", "llms.txt nedir", "n8n ücretsiz mi" böyle sorular. Kullanıcının karar vermesi, karşılaştırması, fiyat alması ya da bir şeyi yaptırması gereken aramalarda ise hâlâ bir sayfaya gitmek gerekiyor. Ahrefs'in iki grubu arasındaki fark da bunu söylüyor: bilgi amaçlı aramalarda tıklama her koşulda geriliyor, özet çıkınca gerileme ikiye katlanıyor.
Bence küçük bir işletme için asıl mesele şu: blogunuzdaki "nedir" yazıları eskisi kadar ziyaretçi getirmeyecek. Ama o ziyaretçilerin çoğu zaten bir şey satın almıyordu.
Ne Yapmalı?
Özetin içinde kaynak olun. Yapay zekâ özetleri cevaplarını bir yerlerden alıyor ve kaynak gösteriyor. Sayfanızın o kaynaklardan biri olması için sorunun cevabını ilk paragrafta, net ve rakamla verin; başlıkları soru cümlesi olarak yazın; şema işaretlemesini (FAQPage, Article) eksik bırakmayın. Bunun teknik tarafını llms.txt yazımızda anlattık.
Özetlenemeyen içerik üretin. Kendi fiyat listeniz, kendi süreç adımlarınız, kendi ölçtüğünüz bir sonuç, bir hesaplama aracı. Yapay zekâ "WhatsApp otomasyonu nedir"i özetler; "sizin işletmenizde kaç ayda kendini öder" sorusunu özetleyemez, çünkü cevabı sizin rakamlarınıza bağlı.
Ölçtüğünüz şeyi değiştirin. Tıklama tek başına artık yanıltıyor. Yanına üç şey ekleyin: marka adınızla yapılan arama sayısı (Search Console'da sorgu filtresiyle görülür), yapay zekâ cevaplarında adınızın geçip geçmediği (bunu nasıl takip edeceğinizi AI visibility yazısında açtık) ve en sondaki gerçek sayı: gelen form, arama, WhatsApp mesajı.
Tek kanala yaslanmayın. Trafiğinin tamamı Google'daki bilgi aramalarından gelen bir site, bu değişimden en sert etkilenen site. E-posta listesi, WhatsApp, LinkedIn gibi sizin kontrolünüzdeki kanallar bir sigorta.
Peki SEO Bitti mi?
Hayır, ve bunu teselli olsun diye söylemiyorum. Özetin kaynakları arama sonuçlarından seçiliyor; sıralamada olmayan sayfanın özette yer alma ihtimali çok düşük. Değişen, sıralamanın karşılığında ne aldığınız. Eskiden 1. sıra tıklama demekti. Şimdi 1. sıra önce görünürlük, bazen de tıklama demek. Hedefi buna göre kurmak gerekiyor: "ayda şu kadar ziyaretçi" yerine "şu sorularda adımız geçsin, ayda şu kadar talep gelsin."
Kaynaklar: Ahrefs, "Update: AI Overviews Reduce Clicks by 58%" (4 Şubat 2026) · Pew Research Center, "Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results" (22 Temmuz 2025)
Search Console verinize birlikte bakalım
Hangi sayfalarınız gösterim alıp tıklama kaybediyor, hangi sorularda yapay zekâ özetlerine kaynak olabilirsiniz, yarım saatte çıkaralım.